明年有“大动作”

从11月起，报刊的征订工作开始全面展开。

对于报纸期刊而言，新年之始绝不等同于时序上的元旦，它们的新年从旧年的10月就开始了。

1、市场化的运作

市场经济使长期在旧机制下运作的报纸期刊面临着机遇和挑战。在此背景之下，许多报刊求新求变，以求发展。明年，《中国科学报》将更名为《科学时报》，《科学时报》将采取新机制运作，实行企业化管理。据介绍，该报上至副总编，下至一般记者全部实行招聘。该报的运作方式带有明显的市场经济的特点，许多报刊也或多或少地采用了这种方式。从1999年起，《家具与生活》月刊将改名为《新居室》，改名后的刊物亦将会呈现新的办刊思路。

2、缩短出版周期

与报纸相比，期刊的出版周期较长是制约其发展的一个劣势，因此，近些年出现了一批刊期较短的杂志，如《三联生活周刊》、《新周刊》、《东方文化周刊》等，受到读者欢迎。1999年，更改刊期的杂志更是层出不穷。由新华社主办的大型国际知识刊物《环球》将由月刊改为半月刊；大型综合性社会新闻期刊《新世纪》改为半月刊；《大众电视》也要改月刊为半月刊，并增加彩版；新经济杂志《金三角》由双月刊改为月刊；文化类期刊《参花》和以史料性见长的《时代潮》也要改为月刊；中国通俗文学的优秀期刊之一的《中国故事》和今年被评为全国百种重点社科期刊的《涉世之初》也均由双月刊改为月刊。期刊们意识到，在一个快节奏的社会里，出版周期漫长与社会生活格格不入，而对于以关注时事动态的杂志而言，更是不妥。

3、扩版成为潮流

社会生活节奏不断加快，各种资讯的获取手段日趋迅捷和完善，了解更多的信息成为人们一大需求。因此，各报刊增大容量，纷纷扩版。京城的《精品购物指南》报早早放出风声：1999年将扩至100个版。许多地方报纸也或多或少地扩大版面。有些报纸经常临时性扩版，如一些读书类报纸常在国际书展和全国书市期间大量扩版，这种随机性扩版表现了报纸对市场的灵活反应。报纸扩版，信息量大大增加，使报纸呈现“杂志化”。期刊在扩版方面迈出的步子也很大，从1999年起，高雅的读书类期刊《博览群书》将由48页扩至64页；《大学生》杂志由64页扩至80页；《中国商贸》月刊也扩至80页；《家庭·育儿》由80页增加至96页；此外，《健与美》、《新居室》也要作程度不等的扩版。扩大信息量，是报刊强化自身对社会生活反应的一个举措。

4、强调包装、重视口味

增强报刊的视觉冲击力也是报刊赢得读者的绝妙一招，《中国青年报》从今年10月起改为彩印，这种刺激发行、完善报纸形象的举动赢得一片叫好声；《艺术世界》双月刊也于不久前改刊，全彩印，为明年全面改刊投下问路石；《今日名流》试改全彩印后，受到读者普遍赞誉；《大众电影》明年也出新版，并改大开本，全彩印。一些杂志虽然尚未改全彩印，但努力增加彩页，如《中外期刊文萃》、《电影世界》、《美化生活》均增加了较多的彩页。许多杂志在改彩印的同时，将杂志开本由小16开改为国际流行的大16开，大大增强了视觉美感。

文学期刊面临危机与希望并存的新的一年，它们作出了迅速的反应。明年，与共和国同龄的《人民文学》将推出“99新版”，内容将更加关注现实，贴近读者，栏目设置、封面装帧、内文用纸、版式设计均作出重大调整；中国文学期刊的“四小名旦”之一的《青年文学》1999年也将扩版至112个页码，扩版后的《青年文学》将体现一种新的办刊理念；《山花》和《散文选刊》也将扩版，并推出一些新的举措；据《大家》主编李巍介绍，明年的《大家》将是“一个新的文学精灵”，《黄河》、《莽原》等大型文学期刊也将展露新的面貌，更多的文学期刊声称：1999，全新面目。有关人士认为，文学期刊使出浑身解数，狭处求生，这对它的接受市场检验未尝不是一件好事。